Nije novost da brend Victoria’s Secret ima nekoliko loših godina iza sebe. Da stvar bude gora, nema naznaka da će se situacija poboljšati. Prodaja im pada, dućani zatvaraju, ključni ljudi odlaze, a javljaju se i brojne kontroverze zbog manjka raznolikosti modela i kulturalne aproprijacije. Čak je i Karlie Kloss, bivša “anđelica”, nedavno izjavila da je prestala nositi VS revije jer je smatrala da njihova slika ne odražava nju kao osobu te da to nije prava poruka o ljepoti koju želi poslati mladim ženama diljem svijeta.

Tjedan prepun novosti

Prošli je tjedan bio poprilično sadržajan za Victoria’s Secret. Sve je krenulo kada je Shanina Shaik u jednom intervjuu izjavila da se ove godine neće održati tradicionalna revija. Nedugo nakon toga objavljeno je da je brend angažirao Valentinu Sampaio, prvog transrodnog modela, za novi katalog PINK linije. Dan nakon toga, Ed Razek, jedan od ključnih ljudi tvrtke, podnio je ostavku. Razekova ostavka u potpunosti ima smisla nakon angažmana Sampaio. Svi se sjećamo njegovog intervjua za Vogue u kojemu je izjavio da brend ne planira angažirati transrodne modele za reviju jer je revija “fantazija”. 

Pitanje koje se postavlja jest hoće li ovaj potez imati ikakvog (pozitivnog) utjecaja na kupce. Uz jaku konkurenciju kao što je Rihannina linija donjeg rublja Savage x Fenty ili brenda ThirdLove koji otpočetka promiču raznolikost, nemoguće je ne zapitati se jesu li iz Victoria’s Secreta malo zakasnili.

Reakcije ljudi

U siječnju smo napravili analizu društvenih mreža nakon što je izašao Razekov kontroverzni intervju. Već je tada bilo jasno da kupci sve više i više zamjeraju Victoria’s Secretu manjak raznolikosti među modelima. Sedam mjeseci kasnije, nakon novih promjena, želimo vidjeti jesu li se reakcije promijenile.

Počnimo sa zvijezdom u usponu Valentinom Sampaio. Nakon Instagram objave u kojoj je obznanila da snima kampanju za PINK liniju, broj njenih spominjanja naglo je porastao za čak 75775%. S druge strane, ukupan broj impresija prešao je brojku od 5,5 milijuna. O Sampaio se raspravljalo posvuda na internetu. Platforma s najviše broja spominjanja bio je Twitter sa 45%. Nakon Twittera, najveći je broj spominjanja bio na webu (34%) budući da su mediji diljem svijeta prenosili ovu vijest.

Iako često čujemo da je Twitter platforma s mnogo negativnog sadržaja, u slučaju Sampaio situacija je obrnuta. Čak je 76% objava o njoj pozitivno.

Pohvale za Sampaio, ali ne i za VS

Čitajući tweetove nemoguće je ne primijetiti činjenicu da je mnogo ljudi hvalilo Sampaio, ali ujedno i kritiziralo Victoria’s Secret pitajući se zašto su odjednom promijenili mišljenje. Neki tvrde da Razekova izjava ne predstavlja nužno vrijednosti samog brenda, već njegove vlastite. No, ako uzmemo u obzir da je Razek bio jedan od ključnih ljudi u organizaciji revije te da je sjedio na svakom VS castingu, teško je reći da njegove riječi nemaju veze s brendom. Drugi pak tvrde da je povod ovakvom potezu isključivo zarada, opisujući potez očajničkim.

S obzirom na to da je postati “Victoria’s Secret anđeo” oduvijek bio san svakog modela i potvrda uspjeha, mnogi se pitaju je li nakon svih kontroverzi i problema i dalje tako? Neki se čak šale kako bi Sampaio trebalo spasiti od ugovora s Vicotria’s Secretom jer zaslužuje bolje.

Angažmani transrodnih modela porasli su u posljednjih nekoliko godina. 2018. je bila godina s najvećim brojem transrodnih modela na modnim pistama, a to se nastavilo i u 2019. Ovaj je pomak izuzetno važan uzmemo li u obzir nedavne napade na prava transrodnih osoba diljem svijeta. Stanje u modnoj industriji je i dalje daleko od savršenog, no pomak je vidljiv. Istu stvar možemo reći za raznolikost u modi općenito. Sve više i više viđamo modele različitih oblika tijela i rasa. Modna je industrija postala otvorenija te svatko može vidjeti nekog sličnog sebi, bilo da se radi o modnim pistama, časopisima ili modnim kampanjama. Dani kada su naslovnicama vladali samo mršavi, plavokosi modeli sa savršenim tenom su iza nas. 

Budućnost Victoria’s Secreta

Reakcije na internetu pokazuju da Victoria’s Secret ima još mnogo posla pred sobom. Angažiranje jednog transrodnog modela neće izbrisati desetljeće ignoriranja poziva javnosti da u reviju uključe modele različitih oblika tijela i transrodne modele. Victoria’s Secret je dugo promovirao nerealan oblik tijela, “fantaziju” kako bi to Razek nazvao, koji nije predstavljao stvarne žene diljem svijeta. Činjenica da su angažirali Barbaru Palvin kao “modela s oblinama” dovoljno govori o tome da čelni ljudi VS-a nemaju pojma o tome što “raznolikost” znači. Dok su s jedne strane ignorirali pozive za raznolikost po pitanju oblika tijela i transrodnosti, po pitanju rasne raznolikosti bili su nešto uspješniji. Od prve revije 1995., zastupani su modeli različitih boja kože i nacionalnosti. Najveću smo raznolikost modela mogli vidjeti na reviji u Šangaju 2017. godine. No, čak i kada naprave nešto dobro, vrlo brzo sami sebi podmetnu nogu. Takav je slučaj bio kada su angažirali Alexinu Graham, prvu crvenokosu anđelicu, i taj potez predstavili kao pomak prema većoj  “raznolikosti”.

Sa sve glasnijim šuškanjima o otkazivanju ovogodišnje revije, događaja koji su kroz godine pratili milijuni ljudi, Victoria’s Secret će morati smisliti nešto novo kako bi bar donekle popravili narušeni ugled. Još uvijek nema nikakvih naznaka u kojem bi smjeru mogli ići, ali ne sumnjamo da će biti zanimljivo pratiti daljnje korake. Također, još uvijek nije poznato tko će zamjeniti Razeka. U svakom će slučaju to morati biti osoba koja je sposobna Victoria’s Secret učiniti brendom koji poštuje, predstavlja i promiče raznolikosti.

 

Prijavi se i isprobaj Mediatoolkit! Dva tjedna su besplatna!

PRIJAVI SE

 

 

Prijavi se na naš newsletter!



Your email

Name and surname

We care about your privacy. Let us know if you'd like more informative from us. No spam, we promise.
I want to subscribe to Mediatoolkit's PR industry newsletter.




 

 

Content Creator at Mediatoolkit with a particular interest in media literacy and fashion.